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穿透市场链条 探秘宝马背后的增长逻辑

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发表于 2019-12-25 08:01:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

巅峰的对决更加胶着而残酷。豪华市场中,BBA之间的市场争夺战一直激烈异常,而全球销量贡献度达4成左右的中国市场,更是其必争之地。近日,随着11月销量出炉,宝马当月及1-11月累计销量再次位列豪华品牌榜首。如果在后续一个月的冲刺中能稳定发挥,极有可能问鼎中国豪华市场冠军。

  当前正值全球经济低迷,又恰逢中国市场面临消费升级的窗口期,面对风险与机遇并存的市场大势,迅速把握机遇、抢占市场、充实弹药显得尤为重要。而宝马如何能在激烈的角逐中实现超越?


《车圈大数据》是什么?

  《车圈大数据》是汽车之家面向行业端用户打造的栏目,结合汽车之家大数据和传统行业数据,解析汽车行业的宏观环境、市场趋势和热点事件,做有深度的汽车行业现象剖析。


数据说明:

  本文中的销量数据来自于品牌官方公布数据及上险量;关注人数、意向人数等均来自汽车之家大数据。
  关注人数:指访问某个车型所有页面的独立访问者人数。
  意向人数:指给某个车型下销售线索(包含网上订单、400电话、或专题线索)的独立人数。


30秒快速阅读:

■ 宝马实现销量反扑,新品表现亮眼,有望年度夺冠;
■ 正处产品强周期,合理的产品布局是宝马销量增长的基石;
■ 良好的品牌美誉度与产品口碑是提升销量的保障;
■ 高效的营销打法是获取客户、赢得增长的关键;
■ 智能化营销可以有效提升营销投入产出效率,助力车企降本增效。



1. 赛末点上的逆袭

  2018年,奥迪、奔驰销量相当,彼此战况胶着,而宝马受二者压制。如今反扑来临,2019年11月,宝马(包含MINI)在华销量共68366辆,1-11月累计销量至655783辆,而奔驰与奥迪的累计销量为640933辆和618596辆。无论是单月销量还是累计销量,宝马均处于领先位置。同时,其1-11月累计销量同比增长更是达13.6%,远超奔驰与奥迪的增速。


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发表于 2019-12-25 08:03:16 | 显示全部楼层
又抢到前排了。哈,不用怀疑,不用惊讶,你也没有看错!
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发表于 2019-12-25 08:31:58 | 显示全部楼层
确实不错,顶先
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发表于 2019-12-25 08:34:10 | 显示全部楼层
是爷们的娘们的都帮顶!大力支持
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发表于 2019-12-25 10:08:43 | 显示全部楼层
生命中的第一个沙发,激动嘞!
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发表于 2019-12-25 10:09:25 | 显示全部楼层
我若安好,便是晴天。
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发表于 2019-12-25 10:10:37 | 显示全部楼层
顾客不是上帝,顾客只是上当。
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发表于 2019-12-25 10:11:35 | 显示全部楼层
边撸边过
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发表于 2019-12-25 10:12:10 | 显示全部楼层
我也是坐沙发的
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发表于 2019-12-25 10:12:47 | 显示全部楼层
顶起出售广告位
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